Во вторник Вымпелком объявил о серьезных изменениях в тарифной сетке. Самое заметное повышение коснется московских абонентов, стоимость звонка для которых в другие регионы России возрастет на 22% с 4,45 руб. до 5,45 руб. Цена SMS сообщений в страны СНГ будет повышена с 1,95 руб. до 2,95 руб. (+51%), а в другие страны — с 3,45 руб. до 5,45 руб. (+58%). Cтоимость местных звонков по самому популярному тарифу возрастут с 2,75 руб. до 3,25 руб. за минуту. Изменения вступают в силу с 27 февраля.
На наш взгляд, данный шаг представляет собой позитивную новость для всех российских операторов мобильной связи, поскольку мы полагаем, что конкуренты предпримут аналогичные действия. Мы напоминаем, что территория России разделена на 83 субъекта федерации, причем каждый из мобильных операторов предлагает в каждом из них более 20 тарифных планов. Вслед за увеличением платы за роуминг, вступившим в силу пару недель назад, Вымпелком также поднимает цены на междугородние звонки, SMS-сообщения и цены на местные звонки. По нашей оценке, увеличение тарифов затрагивает 50% оплачиваемых минут разговоров. Соответственно, увеличение тарифов в среднем на 20% может привести к увеличению выручки от продаж в 2009г. на 10%.
Мы рассматриваем данный шаг в качестве реакции на ослабление рубля и считаем, что такая стратегия может оказаться оправданной только в том случае, если остальные ведущие операторы предпримут аналогичные действия. Мы полагаем, что МТС и Мегафон в итоге перехватят лидерство у Вымпелкома, хотя нельзя исключать определенных тактических моментов, поскольку у МТС и Мегафона долговая нагрузка ниже и контролируемые ими сети продаж меньше по размеру. Судя по опубликованным в начале этой недели данным о количестве абонентов, можно сказать, что Вымпелком опережает своих конкурентов по числу новых клиентов, поэтому можно ожидать менее заметного повышения цен со стороны МТС и Мегафона или переноса повышения тарифов на более поздние сроки.
Тибор Бокор, ФК «Открытие»
